Връща ли си Gap „Kenergy“?
Gap Inc най-сетне още веднъж ли е на мода? Първо, актрисата Да’Вайн Джой Рандолф носеше персонализирана напълно деним рокля Gap на Met Gala в Манхатън. Тогава Ан Хатауей се появи на празненство на Bulgari в деконструирана бяла рокля на Gap. Последният път, когато Gap беше толкоз гръмък, беше през 1996 година, когато Шарън Стоун носеше една от черните подправени водолазки на компанията за Оскарите.
Далеч от аления килим, има признаци, че Gap - под новия основен изпълнителен шеф Ричард Диксън — също си проправя път назад в чекмеджетата на елементарните купувачи.
Компанията, която има Old Navy, Banana Republic и Athleta дружно със своята едноименна марка, регистрира 3% растеж на съпоставимите продажби за първото фискално тримесечие, което завърши на 4 май. Това означи първото нарастване от шест тримесечия. Решението му да усили продажбите си за цялата година и насоките за оперативни доходи допуска, че инерцията ще продължи.
Стойността на акциите на Gap съвсем се утрои до над $25, откогато Диксън пое ръководството предишния август. Въпреки това, те остават надолу с повече от 50 % от върховете си от 2000 година и търгуват единствено 15 пъти по-високи облаги. Това се съпоставя с 36 пъти за японската Fast Retailing, която има Uniqlo, и към 20 пъти за Lululemon и Abercrombie & Fitch.
Това завръщане едвам е почнало. По-добрите от предстоящото резултати за първото тримесечие се облагодетелстваха от по-лесни съпоставения. След като дефинира американския нехаен жанр през 90-те години, Gap е в непрекъснат крах през последните две десетилетия. Печалбите и продажбите спаднаха на фона на конкуренцията от по-евтините вериги за бърза мода като Shein и Forever 21 от една страна и Uniqlo и Zara от друга. Затвори стотици магазини и имаше злощастно съдействие с рапъра Кание Уест. Подчертавайки мащаба на предизвикването при обръщането на Gap, Диксън е третият основен изпълнителен шеф на компанията за четири години. Неговата предшественичка, Соня Сингал, напусна след единствено две години работа.
Диксън е необятно считан за катурване на марката Барби по време на престоя си в Mattel. В Gap той одобри колаборации със звезди и нае стилния дизайнер Zac Posen като креативен шеф.
Отмяната на мърчандайзинг неверните стъпки в четирите доста разнообразни марки ще отнеме време. Така ще бъде и свиването на физическия му отпечатък. Но възобновеният акцент върху финансовата дисциплинираност ще помогне. Запасите са намалели с 15% на годишна база през първото тримесечие, до момента в който по-ниските разноски за артикули доведоха до нарастване на брутния марж на Gap до 41,2%. Диксън завоюва известно време, с цел да продължи с стилното видоизменение на Gap.
